Und weil’s so schön war heute, gleich noch etwas Material für eine Vorlesung morgen. Da beschäftigen wir uns eigentlich mit unterschiedlichen Ansätzen der PR und mit Stakeholdermanagement. Dass Stakeholder/Bezugsgruppen in der PR und Zielgruppen in Werbung und Marketing zwei paar Stiefel sind, werden wir sicher auch besprechen.
Aber vieles, was Marketing und Werbung bewegt, ist auch für uns nicht uninteressant – vor allem, wenn es um Produkt-PR geht. Also, wohin kann man spicken, wenn man sich über Positionierungen, Mediennutzungsmuster, gesellschaftliche Trends und so fort informieren möchte? Ein paar Anlaufstationen:
- Sinus Sociovision, die Erfinder der Kartoffeln, äh Sinus-Milieus. Viel genutzter Ansatz; zum Teil wird da konkret überlegt, welche Argumentation für welches Milieu taugt.
- Vor allem zu Freizeit und Tourismus gibt’s beim Institut für Zukunftsfragen (aka BAT Freizeitinstitut) Studien. In eine ähnliche Richtung geht die Studie Horizons2020, hinter der Siemens steckt (Zusammenfassung hier).
- Man kann sich auch bei Trendforschern umsehen, beispielsweise beim Trendbüro oder beim Gottlieb Duttweiler Institut. Und dann gibt’s noch internationale Anbieter wie trendwatching.com oder oder das Future Institute.
Manche Studien in diesem Metier sind gesponsert, andere werden teuer verkauft. Und: Für die einen verbergen sich hinter den genannten Namen Gurus, für andere Scharlatane. Schlage vor, wir versuchen uns selbst ein Bild davon zu machen und überlegen, was diese Quellen für die PR wirklich bringen können.
Ach so: Hab ich was Wichtiges vergessen? Das Trust Barometer von Edelman fällt mir gerade noch ein.
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