Es ist immer wieder dasselbe: Da sitzt man nun auf seinem PR-Stuhl und plant eine PR-Kampagne. Dazu braucht es eine Website, eine Pressekonferenz, drei Follow-up-Presseinfos. Und so fort. Doch was kostet es, wenn man hierfür eine Agentur einschaltet? Oder: Was sage ich bloß, wenn ich als Freier gefragt werde, wieviel das Texten einer Rede bei mir kostet? Fragen, die auch immer wieder in meiner Mailbox landen ;-)
Die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) macht regelmäßig ihre Honorarumfrage, die solche Fragen beantwortet. Doch die wird nur den eigenen Mitgliedern zur Verfügung gestellt bzw. an Externe nur verkauft. Nicht sehr teuer (45 Euro) – aber immerhin. Wer dieses Geld nicht hat, dem empfehle ich die österreichischen Kollegen des PRVA. Die kommunizieren offen, wenn’s um Geld geht. (3.3.2008: der PRVA hat seine Honorarumfrage vom Netz genommen) Für die Budget-Planung sicher ganz nützlich (und natürlich für freie PRler, die ein Angebot schreiben wollen). Eine Menge Infos dieser Art gibt’s auch beim mediafon, allerdings sind sie dort nicht immer ganz aktuell. Für einen Überblick reichen sie aber allemal.
Tipp für Studies, die freie Projekte anbieten wollen: Orientieren Sie sich an diesen Preisen. Sie können sicher etwas abziehen, da Sie weniger Berufserfahrung haben. Aber bitte kein Dumping betreiben – andere bezahlen von ihren freien Einnahmen Krankenversicherung, Altersvorsorge, Büro, Arbeitsmaterial etc.
Kennt jemand noch andere gute Quellen?
Ach ja: Was man als angestellter PR-Mensch üblicherweise verdient, sieht man hier.
Das Textdepot 
Es kann natürlich auch vorkommen, dass in Österreich für eine Pressekonferenz fast 90.000 Euro in Rechnung gestellt werden. Das ist aber – zum Glück – nicht die Regel. Da gehören schon besondere Kunden dazu :-))
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Das ist dann schon höhere Politik ;-)
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Thomas, über das „höhere“ könnten wir jetzt lange „streiten“ ;-)
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Aufschlußreich sind übrigens auch Honorarempfehlungen des Deutschen Journalisten-Verbands unter http://www.djv.de. Hier gibt es Honorarspiegel zum Download, die auch auf PR eingehen.
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Danke für den Hinweis. Sehr gut gefällt mir neben den reinen Honorarempfehlungen die Erwähnung von Trends, z.B. zu erwarteten Leistungen, im Material des DJV.
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Auf der Seite des PRVA sind die Honorarsätze mittlerweile bereits entfernt worden…
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Danke für den Hinweis, ich höre mich mal um, was dahinter steckt.
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Der FFW bietet einen neuen Marktmonitor 2008 an. Da geht es zwar in erster Linie um Werbung und Text, aber auch um PR.
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Prima, danke schön für diesen Hinweis. Näheres dazu hier: http://www.werbetexter.com/. Kostet 35 Euro.
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